*이 레터는 2025년 12월 05일 바로브랜딩레터로 발행되었습니다.

 

'내 싱그러움은 아직 안 끝났어!' | 씨드키퍼, 4t, tub.

 

에디터 | WK

 

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#small talk | 추위에 묻힌 싱그러움이 그리운 요즘
#small case | 자연을 일상으로 담아온 브랜드
#바로브랜딩 Tip | 싱그러움을 선물하는 브랜드가 마음을 얻는 3가지 방법

 

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오늘의 주제는

#small talk

추위에 묻힌 싱그러움이 그리운 요즘

 

안녕하세요, 여러분!

 

어느새 올해의 마지막 달, 12월이 우리 곁에 찾아왔어요.

시간이 빠르게 흐르는 만큼 계절도 성큼 내디뎌,

이번 주부터는 영하의 추위를 통해 겨울이 온몸으로 느껴지는 나날 같아요.

 

© 애플 날씨

 

밖을 걸으면 몸 끝 마디마디가 차가운 공기에 금세 붉어지고,

여미어 잠근 옷 사이로도 매서운 바람이 스며들어 몸을 움츠리게 합니다.

길을 따라 난 나무들은 이미 오색빛 단풍을 모두 떨어내고,

앙상한 가지만이 찬연한 겨울 하늘 아래 남아 있어요.

 

© 검정고무신

 

그 모습을 바라보고 있으면 문득 이런 생각을 하게 돼요.

여름의 싱그러움이, 초록이 전해주던 생동감이 왜인지 조금 그리워지는 건 나뿐일까? 아니면, 언제나 움츠린 겨울을 딛고 피어나는 봄을 기다리는 우리의 자연스러운 본능일까?

 

그래서 오늘은, 이렇게 차가운 겨울 공기 속에서도 우리의 일상에 작은 자연의 숨결을 더해주는 브랜드들을 소개해 보려고 해요. 겨울을 지나며 조금 부족해진 '싱그러움'을 채워주는 세 곳의 브랜드 이야기, 지금부터 하나씩 전해드릴게요!

 

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사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case

자연을 일상으로 담아온 브랜드

 

#씨앗부터 시작하는 식물 여정, 'seedkeeper 씨드키퍼'

 

© 씨드키퍼 홈페이지

 

"씨앗은 약속을 어기지 않아요. 적정한 조건이 되면 반드시 발아하거든요."

같은 회사에서 만난 문혜성 대표와 송다혜 대표, 두 사람은 힘든 시기를 지나던 어느 날, 작은 씨앗이 발아하는 순간을 지켜보며 큰 위안을 얻었어요. 씨앗이 자신의 리듬으로 천천히 자라나는 모습을 바라보는 동안, 복잡한 마음은 조금씩 정리되고 스스로 삶을 움직일 힘이 다시 생겨났죠. 이 경험을 더 많은 사람과 나누고 싶다는 마음이 커지면서 두 사람은 크라우드 펀딩을 시작했고, 그렇게 식물 생활 브랜드 씨드키퍼가 탄생했습니다.

 

© 씨드키퍼 홈페이지

 

씨드키퍼는 씨앗을 매개로 새로운 감각의 식물 경험과 인문학적 가드닝을 제안하는 브랜드예요. 작은 씨앗의 미묘한 변화를 관찰하며 발견한 가치와 메시지를 제품, 워크숍, 전시를 통해 풀어내고 있죠. 그런데 왜 하필 '씨앗'일까요? 씨앗은 식물의 시작점이자 가장 극적인 변화를 보여주는 존재이기 때문이에요. 보통 집에서 키우는 다년생 식물은 변화가 더디지만, 씨드키퍼가 선택한 1~2년생 풀, 허브, 채소, 꽃과 씨앗은 비교적 짧은 시간 안에 한 생애 주기를 온전히 경험할 수 있거든요. 발아에서 개화, 열매, 그리고 다시 사라짐까지의 흐름을 함께 따라가다 보면 생명이 자라는 과정을 훨씬 선명하게 느낄 수 있어요.

 

© 씨드키퍼 홈페이지

 

송다혜 대표는 식물의 삶을 바라보며 인간의 삶을 떠올린다고 말해요. "씨앗마다 환경에 적응하는 방식도, 해충을 이겨내는 방식도 모두 달라요. 사람마다 성격과 대응 방식이 다른 것처럼요." 식물에 집중해 하루를 들여다보면, 복잡하게만 보이던 문제들이 의외로 단순해지는 순간이 찾아와요. 작은 씨앗 하나에 마음을 얹다 보면, 거대하게만 느껴지던 인생의 장면들이 조용히 손바닥 위로 내려앉는 경험을 하게 되죠.

 

© 씨드키퍼 홈페이지

 

씨드키퍼의 제품들은 이러한 경험을 나누고 싶은 마음에서 만들어졌어요. 식물을 한 번도 길러보지 않은 사람도 부담 없이 시작할 수 있도록 씨앗, 종이 화분, 배양토가 들어 있는 키트부터, 물만 뿌리면 발아하는 씨앗페이퍼까지. "혹시 또 죽일까 봐…"라는 초보자의 걱정 대신 "나도 해볼 수 있겠다"라는 마음이 들도록 설계했죠.

 

© 씨드키퍼 홈페이지

 

씨드키퍼의 다양한 프로그램은 이러한 생각을 더욱 확장시켜요. 가드닝과 관련된 프로그램부터 마음 챙김 프로그램까지. 씨드키퍼는 씨앗 생활이 단순한 취미를 넘어, 삶의 태도까지 조금씩 바뀌는 경험이 되기를 바라며 브랜드를 키워나가고 있어요.

 

씨드키퍼가 궁극적으로 이야기하고 싶은 것은 결국 '돌보는 사람'이에요. 씨앗과 어린 식물은 그런 '돌봄'을 시작할 수 있는 가장 작은 단위의 매개체예요. 발아까지는 예상보다 많은 신경을 필요로 하는 돌봄이자 배움의 시간이니까요.

 

© 씨드키퍼 홈페이지

 

언젠가 씨드키퍼와 함께 씨앗 하나 심어보는 건 어떨까요. 작은 씨앗이 우리의 마음과 삶의 관점을 우리가 생각했던 것보다 훨씬 더 크게 변화시킬지도 모르니까요.

 

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#식물을 전시하는 편집숍, '4t'

 

© 4t 홈페이지

 

패션 MD로 일하던 김동은 대표는 빠르게 변하는 트렌드에 지쳐갔어요. 매 시즌 유행에 발맞춰야 하고, 계속해서 새로운 걸 찾아야 하는 부분에서 스트레스가 컸죠. 그러던 중 취미로 꽃을 배웠는데 정말 심각하게 못 했대요. 하지만 마지막 날 가드닝 수업에서 식물을 처음 접하면서 열심히 키워보기 시작했고, SNS에 올린 작업물을 보고 모르는 분들이 구매하고 싶다는 DM이 오기 시작했어요.

 

© 4t 홈페이지

 

초창기에는 퇴근 후 식물을 포장해서 대중교통을 타고 지하철역 물품 보관함에 넣어두는 식으로 판매했어요. 월, 화, 수, 목, 금 내내 식물 배달을 하고 있는 자신을 발견한 뒤로 조금씩 확신이 생겨서 지금의 4t를 시작하게 된 거죠. 그렇게 시작한 4t는 지금은 단순히 식물을 판매하는 데 그치지 않고 디스플레이 연출이나 정원 조성 등 식물이 사용되는 모든 일을 하는 식물 편집숍이 되었어요.

 

© 4t 홈페이지

 

'for tree'라는 의미가 있는 4t의 핵심은 '식물 가게 이상의 공간'을 만드는 거예요. 김동은 대표는 처음부터 단순히 식물 가게로만 보이지 않았으면 좋겠다고 생각했어요. 지나가는 손님들이 "4t는 뭘 하는 곳이지?"라는 느낌이 들었으면 했죠. 그래서 식물뿐만 아니라 화분에도 신경을 써서 다양한 라인업을 소개하고, 도예가 같은 작가들과의 협업에도 항상 열려 있어요. 기존 식물 가게에서 보던 단조로운 화분에서 벗어나 식물에 관한 모든 것을 갖춰 놓고, 4t만의 취향을 보여주려고 꾸준히 노력하고 있거든요.

 

© 4t 홈페이지

 

최근에는 3D 프린터로 제작한 자체 화분 라인도 선보이고 있어요. 자체 화분인 3D 팟은 출력 과정에서 필라멘트를 한 겹씩 쌓아 올리는 방식으로 만들어져, 매번 다른 흐름과 굳어짐이 만들어내는 색과 질감의 변화가 매력적인 세상에 단 하나뿐인 화분이에요. 가볍고 친환경적인 PLA 소재로 제작되어 식재나 이동이 편리하며, 다양한 질감과 다채로운 색감으로 일상에 특별함을 더해주죠.

 

4t는 야생화를 시작으로 실내 관엽 식물, 난초까지 다양한 종류의 식물을 선보이며, 식물을 즐기는 또 다른 방법을 제안하는 식물 편집숍이에요.

 

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#24시간 꽃 편의점, 'tub.'

 

© tub.

 

꽃집 앞에서 괜히 망설여진 순간, 누구나 한 번쯤 있었을 거예요. 특별한 날이 아니면 잘 들어가지 않는, 플로리스트에게 뭐라고 말해야 할까 하는 작은 긴장감. tub.은 그 부담을 가볍게 덜어주는 곳이에요.

 

tub.은 "Your flower life begins."라는 문장을 슬로건으로 내세운 24시간 무인 꽃집이에요. 홍대와 도산에 자리한 작은 공간에서는 플로리스트와 대화를 나누지 않아도, 누군가의 시선을 의식하지 않아도, 편의점에서 음료를 고르듯 꽃을 고르고 셀프로 결제할 수 있어요. 꽃 소비의 진입장벽을 낮춘 '꽃 편의점'에 가깝죠.

 

브랜드 이름 tub은 '무언가를 담는 용기'를 뜻해요. tub.의 시그니처 패키지인 은색 비닐 소재의 텁백은 들고 다니는 것만으로도 하나의 스타일이 되고, 훅을 이용해 가방이나 허리에 걸 수 있어 꽃을 일상에 자연스럽게 끌어들이는 장치가 돼요. 트렌디한 은색 텁백과 꽃의 조합은 현실에서도, 온라인에서도 자연스럽게 시선을 끄는 요소가 되었어요.

 

© tub. 인스타그램

 

tub.의 브랜딩 포인트는 '소비 맥락의 전환'에 있어요. 기존 꽃집이 '누군가를 위한 선물'이나 '특별한 날의 소비'에 집중했다면, tub.은 꽃을 '나를 위한 일상적 소비'로 확장했거든요. "즉흥적으로 편하게 사는 꽃"을 가능하게 한 거죠. 또한 주기적으로 교체되는 생화 라인업을 통해 방문할 때마다 새로운 발견을 선사하고 있어요.

 

© 20세기 인쇄사무실 / 망우삼림 인스타그램

 

최근에는 패션 브랜드, 아티스트 등과 협업해 특별 큐레이션을 선보이기도 해요. 선우정아의 '찬란' 앨범 발매를 기념해 매장에서는 수록곡을 먼저 감상할 수 있고, 아티스트가 직접 큐레이팅한 '찬란 에디션 꽃'도 만나볼 수 있었죠. tub.은 '꽃을 산다'는 행위를 조금 더 감각적인 일상으로 확장하고 있어요. 이런 방향 속에서 tub.은 단순한 무인 꽃집을 넘어, 꽃을 둘러싼 새로운 라이프스타일을 제안하는 브랜드로 자리 잡아가고 있어요.

 

참고로 tub.은 글자를 대칭으로 뒤집은 모양의 dut.이라는 부계정을 함께 운영하고 있어요. do ur thing이라는 슬로건 아래 브랜드의 다양한 작업을 모아가고 있답니다!

 

텁 도산점 지도 보기 | 텁 인스타그램 보기

 

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오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip

싱그러움을 선물하는 브랜드가 마음을 얻는 3가지 방법!

 

고객의 일상에 스며드는 브랜드를 만들고 싶다면 아래 3가지 전략을 참고해보세요!

 

 

 

1. 진입장벽을 낮추는 '첫 경험' 설계하기 - 씨드키퍼

씨드키퍼의 성공 비결은 '식물을 또 죽일까 봐'라는 초보자의 두려움을 정면으로 마주한 점이에요. 누구나 성공할 수 있는 첫 경험을 설계하고, 그 작은 성공이 브랜드에 대한 신뢰로 이어지도록 했죠.

 

Tip: 여러분의 제품이나 서비스를 처음 접하는 고객이 가장 두려워하는 건 무엇인가요? 그 심리적 장벽을 파악하고, '실패하지 않는 첫 경험'을 제공하세요. 쉬운 시작점을 만들어주는 거예요. 첫 경험에서 작은 성공을 맛본 고객은 자연스럽게 다음 단계로 나아가고, 브랜드의 팬이 됩니다.

 

 

 

2. 익숙한 카테고리를 재정의하기 - 4t

4t는 '식물 가게'라는 익숙한 틀에서 벗어나 '식물 편집숍'이라는 새로운 포지셔닝을 만들어냈어요. "여기는 뭘 하는 곳이지?"라는 호기심 자체가 브랜드의 매력이 되도록 설계한 거죠.

 

Tip: 여러분의 브랜드가 속한 카테고리를 다시 정의해보세요. '○○ 가게'가 아니라 '○○ 편집숍', '○○ 스튜디오', '○○ 랩'처럼 새로운 관점으로 포지셔닝하면 어떨까요? 고객에게 호기심을 불러일으키고, 기존 경쟁자들과 자연스럽게 차별화될 수 있어요. 단, 이름만 바꾸는 게 아니라 그에 걸맞은 경험과 큐레이션이 뒷받침되어야 합니다.

 

 

 

3. 소비의 맥락을 전환하기 - tub.

tub.은 꽃을 '특별한 날의 선물'에서 '나를 위한 일상적 소비'로 맥락을 바꿨어요. 24시간 무인 시스템과 트렌디한 패키지로 시간적·심리적 장벽을 동시에 낮춘 것이 핵심이죠.

 

Tip: 여러분의 제품이 어떤 맥락에서 소비되고 있나요? 그 맥락을 바꾸면 새로운 시장이 열릴 수 있어요. '선물용'을 '셀프 선물'로, '특별한 날'을 '일상'으로, '전문가의 도움이 필요한 것'을 '혼자서도 가능한 것'으로 전환해보세요. 소비 상황의 물리적·심리적 장벽을 동시에 낮추는 방법을 고민하면, 새로운 고객을 만날 수 있습니다.

 

오늘 소개해 드린 자연과 식물을 다루는 이 세 브랜드의 공통점은 '제품'이 아니라 '경험'과 '라이프스타일'을 판다는 점이에요. 씨앗을 키우며 얻는 위안, 식물을 고르는 새로운 즐거움, 꽃을 일상에 들이는 가벼운 기쁨. 이런 감정적 가치를 전달할 때, 사람들은 마음을 열 거예요!

 

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