아! 직접적으로 착한 일을 하진 않았지만, 최근 제로웨이스트에 관심이 생겨 친환경 수세미와 설거지 비누를 구매해 보았어요! 안 그래도 플라스틱 사용에 죄책감이 생겨 비닐에 담겨 있는 주방 세재를 구매해 사용하곤 했는데 쓰레기가 남지 않는 비누를 사용하니까 설거지를 할 때마다 '지구를 지키는 멋진 나'라는 자기효능감이 상승하더라고요. 성능도 기대 이상이었어요.

우리나라의 소비 풍속에는 '권선징악'의 메시지가 담겨 있어요. 이제는 흔한 표현이 된 '돈쭐내다'라는 말에서 볼 수 있듯이 선행을 베푼 자영업자나 기업의 물건을 적극적으로 사주는 등 착한 기업 혹은 착한 가게에 소비를 몰아주고 악행을 일삼는 기업의 상품에는 불매운동을 서슴지 않습니다.

'소비'를 통해 '착해야 산다(buy)'라는 신념을 드러내는 거죠. 그렇기 때문에 많은 기업들이 ESG 경영을 챙겨 홍보도 하고 후원도 하고 있어요.

이제는 이 '소비'가 '경영'으로 진화해 여러 소셜임팩트 브랜드들을 탄생시키고 있어요.

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case

스몰 브랜드와 함께하는 스몰톡_손끋비

이번 호에서는 2023년 강한소상공인(라이프스타일유형) 브랜딩지원프로그램에서 만나게 된 한 소셜임팩트 브랜드의 이야기를 들려드리려 해요.

금주의 아보카도 PICK 스몰 브랜드는 기분 좋은 불편함으로 지구, 꿀벌 그리고 나의 지속 가능한 삶의 실천을 돕는 브랜드 '손끋비'입니다.

안녕하세요, 대표님. 어떤 브랜드를 창업하신 누구신가요?

안녕하세요! 버려지던 밀랍에 가치를 담아 기분 좋은 불편함으로 환경을 지키고 국내 양봉농가와 꿀벌 생태계를 지키는 일에 힘을 보태고자 노력하는 손끋비입니다~~!

손끋비는 지구와 꿀벌 그리고 나의 지속 가능한 삶을 위해 자연이 주는 천연 소재, 밀랍으로 일회용품과 플라스틱 없는 낭비 없는 삶을 제안하고 있어요.

아보카도는 대표님께서 손끋비 브랜드를 만들게 되신 계기와 브랜드 이름의 의미가 궁금해요!

빵 좋아하시나요? 손끋비의 밀랍 포장재들은 '빵순이'인 저의 고민으로부터 시작되었어요. 커다란 바게트, 호밀빵, 식빵을 소분하거나 빵집에 들러 빵을 살 때 사용되는 비닐 포장지가 정말 많더라고요.

쓰레기의 대부분을 차지하는 일회용 포장지, 플라스틱 용기를 대체할 수 있는 대안은 무엇일까, 그리고 사람들이 그 대안책을 더 사용하게 하려면 어떻게 해야 할지 고민해왔었어요.

그러다 비닐과 플리스틱이 아닌 면을 사용해 보자 생각했어요. 그런데 면으로만 포장을 하자니 지구는 지키지만 '나'는 빠져있었죠. 이 고민의 해결책은 버려지던 밀랍에서 찾았습니다.

밀랍은 꿀벌이 만들어내는 물질로 여러 가지 유익한 성분과 항균, 방수, 방취 등의 효과가 있습니다. 밀랍과 면 100%를 사용해 다양한 용도의 포장재를 개발하여 '지구'와 '나'의 지속 가능한 삶을 제안하고 있어요. 일회용에 비해 편리함은 적지만 지구를 지키고 나를 지키는 일의 가치를 함께 실천하면 좋겠습니다.

브랜드명인 '손끋비'는 손끝의 옛말인 '손끋'과 벌을 뜻하는 '비(bee)'가 합쳐진 것으로 벌(밀랍)과 관련된 것은 손으로 모두 만든다는 뜻으로 담았습니다:)

손끋이 손끝의 옛말이었군요! 지구와 나, 그리고 꿀벌까지. 모두를 지킨다는 브랜드의 방향성이 손끋비만의 자기다움인것 같아요. 그럼 손끋비의 핵심 가치는 무엇인가요?

손끋비는 '기분 좋은 불편함'이라는 슬로건으로 친환경 제품을 생산하는 창의 혁신형 사회적기업입니다. 국내 양봉장에서 난 천연 밀랍으로 수작업을 통한 지속 가능한 제품을 만들고 있습니다. 제품을 판매한 수익금의 일부는 꿀벌 쉼터를 조성하는 SAVE OUR BEES 환경 캠페인을 정기적으로 진행하며, 꿀벌 생태계 조성을 위해 꽃과 꽃가루로 꿀벌의 생산을 돕는 밀원식물을 식재하여, 양봉장에 나누며 상생의 가치를 실현하고 있어요.

손끋비는 꿀벌들을 위한 특별한 조직문화가 있을 것 같아요.

손끋비는 매년 식물과 생물들이 깨어나는 봄이 되면 작업장 주위로 꿀벌들이 좋아하는 밀원식물들을 직원들과 함께 식재하고 있어요. 2024년에도 꿀벌과 나비들이 좋아할 만한 꽃모종과 나무 묘목을 심을 예정입니다!

손끋비는 교육 프로그램, 전지, 콜라보 등 브랜드 가치를 전달하기 위해 다양한 프로젝트를 진행하는 것으로 알고 있어요. 이 중 특별히 기억에 남은 고객과의 이야기가 있나요?

2022년 버츠비와 콜라보로 진행했던 밀랍 랩 만들기 프로젝트가 기억에 남아요. 오신 분들께 저희 브랜드 소개와 체험을 통해 지속 가능한 삶을 위해 우리들이 할 수 있는 작은 실천과 꿀벌의 중요성을 알릴 수 있어서 좋았어요.

그리고 매년 손끋비 오프라인 공간에서는 꿀벌생태계 조성을 위한 환경 전시회 "쓰임새"를 진행 중이며, 올해도 진행할 예정인데요, 작년 같은 경우 많은 분들이 찾아와주셨어요. 체험을 통해 생물 다양성과 중요성 그리고 재사용 습관에 대해 다시 한번 생각하게 되셨다고 의견도 나눠주시고, 저희 브랜드 소개와 인스타그램 피드, 블로그 리뷰도 작성해 주셔서 너무 감사했어요!

손끋비의 앞으로의 행보를 브랜드의 미래와 포부를 가득 담아 말씀해 주세요.

농가에는 소득을, 환경에는 깨끗함을. 버려지던 밀랍을 재활용해 양봉장에 새로운 수익이 창출되도록 돕고 있으며, 일회용 제품을 대체할 수 있는 밀랍 랩, 밀랍 백으로 환경보호에도 기여하고 있습니다. 손끋비와 일회용 제품을 대체할 수 있는 밀랍 제품이 더 많이 알려져, 밀랍을 활용한 더 다양한 제품을 개발해 꿀벌생태계 조성 및 소멸되는 지역과 상생 및 친환경 라이프를 실천하는 사회적 기업으로 성장하고 싶습니다.

'벌이 사라지면 인류도 4년 내 멸종할 것'이라는 경각심을 일깨우는 말이 생각나네요. 꿀벌이 사라지고 있다는 소식을 들은 적 있지만 농약, 이상기온, 밀원식물 부족 등 멸종 원인과는 거리가 먼 소비자의 입장에서 마땅히 가볍게 실천할 수 있는 '착한 일'이 없더라고요. 이제는 손끋비를 통해 간접적으로나마 꿀벌들의 멸종을 막는 일에 도움을 줄 수 있을 것 같아요!

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip

적용가능한 소셜임팩트 브랜딩 법칙

착하디 착한 소셜임팩트 브랜드. 하지만 착하기만 한 브랜드는 치열한 자유시장경제에서 살아남기가 힘들죠. 소셜임팩트의 '착함'이 고리타분하지 않게 소비자들에게 전달되기 위해서는 브랜딩이 필요해요. 바로 브랜딩 레터 24호에서는 아보카도가 연재했던 '소셜임팩트를 위한 브랜딩 법칙 10가지' 중 Best 3를 알려드렸어요.

• 뚜렷한 자기다움으로 차별화하라

• 디자인하라, 소셜 영역도 섹시해야 한다

• 팬덤은 구성원의 공감과 지지에서 시작된다

손끋비는 '지구, 꿀벌 그리고 나를 지키는 지속 가능한 삶'이라는 뚜렷한 자기다움을 바탕으로 수익금의 일부로 꿀벌 쉼터를 조성하고 밀원식물을 식재하여, 양봉장에 나누는 등 상생의 가치를 나누고 있죠. 구성원의 공감과 지지를 이끌어내기 위해 매년 밀원식물을 심는 문화를 통해 내부 구성원들의 끈끈함, 성취감 그리고 자기효능감을 높이는 특별한 인터널 브랜딩도 진행하고 있어요. 지난 2월 21일에는 홈페이지를 리뉴얼하기도 했어요. 점점 고객에게 매력적이고 섹시한 소셜임팩트 브랜드가 되어 가고 있는 것 같아요!

Tip: 오늘의 바로 브랜딩 노트를 저장하고 질문에 답변해보며 중요했던 내용을 메모해두세요.