2026.11.09 조회수 6

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*이 레터는 2026년 05월 22일 바로브랜딩레터로 발행되었습니다.

선물 뭐 살지 모르겠다면... 이거 보세요! | 수풀, 그래서그랬어

에디터 | SA

#small talk | 5월은 선물의 달
#small case | 특별한 선물을 고르고 싶다면 이곳으로
#바로브랜딩 Tip | 물건이 아닌 마음을 파는 법

오늘의 주제는

#small talk

5월은 선물의 달

5월도 이제 일주일이 남았어요!

여러분에게 5월은 어떤 달이었나요? 저에게 5월은 유난히 마음이 들뜨는 달이었어요. 노동절, 어린이날로 시작된 다디단 휴일에 어버이날과 친구들의 생일까지, 곳곳에 기념할 날들이 흩어져 있었거든요.

거기에 자꾸 밖으로 나돌게 하는 살랑이는 날씨까지 더해지니, 기분 좋은 명분으로 누군가를 만나고 마음을 전할 일이 참 많았던 것 같아요. (선물할 날이 많은 마음만큼 지갑도 가벼워졌지만요...)

마음을 전하고 싶을 땐 빈손으로 가기 서운하잖아요. 그래서 찾게 되는 곳, 바로 선물 가게예요. 그런데 신기하게도 어떤 가게는 그냥 물건을 사러 가는 곳이 아니라, 누군가를 떠올리며 한참을 머무르는 공간이 되더라고요.

오늘 바로브랜딩레터가 소개하는 두 브랜드도 그런 곳이에요. 물건이 아니라 마음을 골라 담게 되는 가게들이요. 오늘은 그 두 곳으로 같이 가볼게요.

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case

특별한 선물을 고르고 싶다면 이곳으로

#당신을 닮은 물건이 모인 작은 숲, 수풀

© 수풀 홈페이지

서울 청운동, 그리고 제주 한림에 같은 이름을 가진 작은 가게가 있어요. 이름은 '수풀'. 가게 이름은 한림의 옛 지명 '한수풀'에서 따왔다고 해요. 작은 숲이라는 의미도 함께 담겨 있고요. 청운동 골목과 한림의 바닷마을, 결이 다른 두 동네에 같은 이름의 가게가 있다는 게 어쩐지 마음에 들어요.

문을 열고 들어가면 캔들, 우드 제품, 핸드메이드 공책, 외국에서 공수해온 빈티지 소품들이 차곡차곡 자리하고 있어요. 사장님이 직접 만든 제품과 멀리서 데려온 제품이 한 공간에 어우러져 있는데, 이상하게 어색하지 않아요. "당신을 닮은 물건"이라는 가게의 큐레이션 기준이 일관되게 흐르고 있기 때문이에요.

© 수풀 인스타그램

수풀이 손님에게 보내는 편지에는 이런 문장이 있어요. "사람은 자신의 집에서 가장 자유로운 형태로 존재해요. 그래서 집을 보면 그 사람이 어떤 사람인지 알 수 있죠." 당신을 닮은 물건, 행복을 줄 수 있는 어떤 것들을 소개해, 집을 가꾸는 일이 삶을 얼마나 행복하게 만드는지를 함께 경험하자고 손을 내미는 거예요.

거기에 모든 제품엔 'Talking about product'라는 짧은 코멘트가 붙어 있어요. 사장님이 이 물건을 왜 들였는지, 어떤 사람에게 어울리는지를 직접 적어둔 거예요. 그냥 예쁜 물건을 사는 게 아니라, 누군가가 골라준 이유까지 함께 받아 가는 셈이에요.

© 수풀 인스타그램

선물을 고르다 보면 늘 막막한 순간이 와요. '이게 그 사람에게 어울릴까?', '너무 가벼워 보이진 않을까?' 같은 질문이 머릿속에서 맴돌죠. 수풀에서는 그 막막함이 한결 가벼워져요. 메모지를 한참 읽고, 큐레이션 코너를 둘러보다 보면 어느새 받을 사람의 얼굴이 선명하게 떠오르거든요.

© 수풀 인스타그램

수풀이라는 이름이 묘하게 잘 어울려요. 들어선 사람이 직접 가꿔야 비로소 자기 것이 되는 작은 숲. 누군가에게 선물할 때도, 단순히 예쁜 물건이 아니라 그 사람이 자기만의 수풀을 가꿔갈 작은 씨앗을 건네는 셈이에요.

수풀 인스타그램 보기 | 수풀 홈페이지 보기

#이야기가 곁들여진 애착사물, 그래서그랬어

© 그래서그랬어 인스타그램

을지로에 '그래서그랬어'라는 이름의 선물 가게가 있어요. 영어 이름은 grassglass. 이름부터가 좀 특이하죠. 그런데 가게에 들어가 제품을 하나하나 살펴보면, 이 이름이 가게의 결을 그대로 보여주고 있다는 걸 알게 돼요.

이곳에서 파는 건 단순한 소품이 아니에요. 주인장이 직접 손으로 만드는 패브릭 소품과 유리 제품들이에요. 그런데 더 특별한 건, 모든 제품에 짧은 이야기 한 편이 함께 담긴다는 점이에요. 만화 형태로 인쇄된 작은 이야기. 다람쥐와 바람, 해파리의 권법, 어항 속 물고기. 일상의 작은 순간을 다정한 시선으로 재해석한 이야기들이에요.

© 그래서그랬어 인스타그램

그래서그랬어는 자신들의 제품을 '애착사물'이라고 불러요. 단순한 물건이 아니라, 사용하는 사람의 마음이 깃드는 존재라는 의미예요.

새로운 키링을 만들 때도 다람쥐의 엉덩이를 밀어주는 바람을 떠올리며 디자인하고, "저를 살게 해 준 존재들을 잊지 않고 살고 싶다"는 마음에서 출발해요. 인스타그램에 올라오는 글들도 일반적인 제품 소개와는 결이 달라요. 새벽에 툭 올라오는 긴 일기 같은 글, 그 안에 담긴 따뜻한 다짐들이 가게의 팬을 만들어요.

© 그래서그랬어 홈페이지

그래서그랬어에서 선물을 고르다 보면 묘한 마음이 들어요. 받을 사람에게 무슨 말을 하고 싶었는지가 이야기를 읽으며 또렷해지거든요. "우리가 서로의 어항이 되어주면 되겠네"라는 어항컵 이야기를 보고 늘 곁을 지켜준 친구가 떠오르거나, 다람쥐 이야기를 보고 그 사람에게 고마웠던 순간이 새삼 생각나기도 해요. 물건을 고르는 게 아니라, 하고 싶었던 말을 골라가는 셈이죠.

© 그래서그랬어 홈페이지

선물을 받는 사람은 단순히 물건을 받는 게 아니에요. 그 안에 담긴 이야기와, 그 이야기를 함께 떠올린 사람의 마음까지 받게 되는 거예요. 어쩌면 그래서 이 가게의 이름이 '그래서그랬어'인지도 모르겠어요. 이유 없이 건넨 것 같지만, 사실은 모든 게 그래서 그랬던 마음이니까요.

그래서그랬어 인스타그램 보기 | 그래서그랬어 홈페이지 보기

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip

물건이 아닌 마음을 파는 법

수풀과 그래서그랬어, 두 가게 모두 작은 소품을 팔아요. 그런데 고객은 단순히 물건을 사 가는 게 아니라, 누군가에게 건넬 마음까지 함께 담아 가요. 이 두 브랜드가 손님의 마음을 움직이는 방식, 함께 들여다볼까요?

제품에 담긴 내 이야기를 꺼내세요.

고객이 비슷한 가격, 비슷한 디자인의 물건을 두고 망설일 때, 결정을 바꾸는 건 결국 제품에 담긴 각기 다른 이야기예요. 어디서 왔는지, 어떤 마음으로 만들었는지, 누구를 떠올리며 만들었는지. 같은 제품이라도 새로운 이야기가 입혀지는 순간, 고객이 기억하는 무게가 달라져요.

그 이야기를 제품 옆에 두세요.

이야기는 꺼내는 것만큼 고객에게까지 들리게 전하는 것도 중요해요. 작은 메모 한 장, 짧은 만화 몇 컷이면 충분해요. 제품에 담긴 내 이야기를 제품 근처에 두세요. 고객은 이야기를 읽으며 잠시 머무르고, 그 머무름이 곧 애착이 돼요.

Tip: 두 가게의 공통점은 고객이 머무는 시간을 길게 만든다는 거예요. 빨리 사고 빨리 나가는 곳이 아니라, 천천히 머무르며 자기와 누군가의 마음을 함께 떠올리는 곳. 우리 브랜드는 고객에게 어떤 시간을 선물하고 있나요?