2026.11.06 조회수 32

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*이 레터는 2024년 10월 11일 바로브랜딩레터로 발행되었습니다.

아보카도는 여섯 살! 스몰 브랜드가 기념일을 활용하는 법 | 꿀건달, 버거킹, 한글과자

에디터 | MI

#small talk | 아보카도가 벌써 6주년이라니
#small case | 기념일은 연휴다?
#small insight | 기념일, 이것부터 챙기세요!
#바로브랜딩 Tip | 캘린더를 적극 활용하자

오늘의 주제는

#small talk 

아보카도가 벌써 6주년이라니

© 슈퍼맨이 돌아왔다

여러분! 우리 아보카도의 생일을 축하해주세요

6년 전 어제, 아보카도가 세상에 나왔거든요! 아보카도의 생일뿐만 아니라 최근 징검다리 연휴였던 국군의 날, 개천절, 한글날을 포함해 10월엔 '세계 손 씻기의 날'부터 '세계 나초의 날'까지 다양한 기념일들이 있다는 걸 알게 되었어요.

이번 편은 기념일을 재미있게 챙기는 브랜드들을 소개해 볼게요!

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case 

기념일은 연휴다?

10월은 유달리 연휴가 많았는데요. 여러분 이번 기회에 달력을 자세히 한 번 들여다보시면 꽤 재미있는 기념일들을 발견하실 수 있을 거예요. 부산국제영화제부터 만화의 날, 잡지의 날 등 우리 브랜드와 연결하기 좋은 소스들을 달력에서 미리 찾아보고, 적극적으로 활용해 보세요!

올해 한글날을 기념한 다양한 행사들도 있었죠. 행사 자체보단 브랜드별로 하나의 기념일을 재미있게 활용하는 사례들을 소개해 드릴게요! 중요한 건 어떻게 기념일을 해석하고, 적용하는지 그 방법들을 집중해서 봐주세요.

© 꿀건달 인스타그램

저희 아보카도와 인연이 깊죠! 서울메이드 프로젝트로 패키지를 만들어드렸던 꿀 전문 양봉 농가 '꿀건달'은 건강하고 달콤한 특징의 꿀을 직관적이고 위트 있게 소개하고 있는데요. 2020년 꿀 쓰기 대회를 위해 잠깐 만들어졌던 '꿀' 이미지가 한글 활용 디자인 공모전을 위한 새로운 꿀건달 라벨로 탄생했다고 해요.

좌측의 기존 제품 패키지와 다르게 꿀의 자음과 모음을 활용한 특별한 캐릭터로 패키지에 적용하니 또 다른 느낌이죠? 로고가 지금 모양에서 고정되어 건드릴 수 없다는 편견에서 벗어나 보세요!

© 온라인 커뮤니티 더쿠

늘 과감하고 새로운 시도를 하는 곳이죠. 바로 햄버거의 왕, '버거킹'에서 이번 한글날 기념으로 메뉴판을 한글로 교체했대요. 몬스터 와퍼가 '거대한 괴물 버거'로, 사이드 메뉴를 '곁들이'로요. 익숙한 한글로 쉬우면서도 큰 임팩트를 만들어내는 것 같아요!

똑같은 버거인데도 낯설게 만드니까 개인적으로는 가게에 한 번 더 방문하고 싶어지는걸요? 여러분의 가게에도 적극 활용해 볼 수 있을 것 같은데 어떠세요?

© 한글과자 홈페이지

이번에는 한글을 활용해 아예 제품으로 만들어 낸 브랜드를 소개할게요!

바로 '한글과자'인데요! 방송인 타일러와 친구 나디가 함께 만든 한글 자음과 모음 형태의 과자라고 해요. 뭔가 이름부터 흥미롭지 않으세요?

© 한글과자 인스타그램

과자를 만들어 본 사람은 없었지만, 시행착오를 거쳐 지금은 어엿한 회사의 형태를 갖추게 되었다고 합니다. 과자에 맛을 더하기 위해 마늘 맛을 찾게 되었고, 마늘과 쑥, 단군신화를 떠올리다 보니 호랑이와 곰 캐릭터도 개발하게 되었대요.

특히 이번 한글날을 맞이해서 더 많은 고객들과 놀 수 있도록 한정 굿즈와 다양한 지역에서 팝업까지 대대적으로 준비했다고 하니, 새로운 길을 만들어가고 있는 한글과자를 응원하고 싶어지네요!

브랜드의 벤치마킹 포인트!

#small insight 

기념일, 이것부터 챙기세요!

기념일에 맞춰 우리 브랜드를 소개하고, 활용시키려면 먼저 우리 브랜드를 잘 알아야겠죠?

먼저 우리 제품은 어떤 요소들로 구성되어 있는지 하나하나 요소별로 뜯어보세요. 제품 자체부터 패키지, 심지어 메뉴판이 될 수도 있어요. 우리 제품이 더 많은 방식으로 고객들에게 소개될 수 있는 전환점이 되기도 하니까요!

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip 

캘린더를 적극 활용하자

이번 달 기념일 달력이 궁금하시다면, '캐릿'의 이슈 캘린더를 참고해 보세요. 최신 트렌드에 맞춰 발 빠르게 업데이트해 주더라고요! 기념일을 활용해 보고 싶다면 딱 3가지만 명심하세요.

• 달력은 최소 6개월 전부터 체크
우리 브랜드에 시의적절한 이벤트로 무엇이 좋을지 고민이 된다면, 전년도 달력을 확인해 보세요. 트렌드는 과거를 반영해서 미래를 예측하는 것이기도 해요. 미래를 더 빠르게 준비하려면, 미리미리 준비해 보세요.

• 우리 브랜드의 자산 요소 확인하기
우리 브랜드도 다양한 이벤트 하고 싶을 때, 캘린더를 확인한 후 적절하게 활용해야죠. 그러려면 어떤 자산을 가졌는지 먼저 파악이 되어 있어야 한다는 사실!

• 이벤트 사후케어가 핵심
이벤트를 급급하게 해내는 것보다 중요한 것은, 이번 행사를 통해 얻고자 하는 목표 설정과 그에 따른 결과를 트래킹하는 것이에요. 고객들에게 어떻게 다가갔는지 만족도 조사나 그다음에 이어서 만날 수 있는 단계를 준비해 놓는다면 확실하게 고객을 확보할 수 있겠죠?

사실 어떤 특정한 날이 아니어도 괜찮아요. 우리 브랜드만의 기념일을 직접 선포하고, 새로운 콘텐츠를 만들어갈 수도 있어요! 뭐든 좋으니 적극적으로 시도해 보세요.