2026.11.06 조회수 20

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*이 레터는 2024년 08월 30일 바로브랜딩레터로 발행되었습니다.

여러분, 요즘 잘나가는 브랜드는 '텍스트 힙'한다는데요? | 문학동네, 글월, 카피피디아

에디터 | MI

#small talk | 텍스트 힙, 도대체 뭐야?
#small case | 글이 가진 POWER
#small insight | 텍스트로 말하는 브랜드 이야기
#바로브랜딩 Tip | 텍스트, 물고 뜯고 맛보기

오늘의 주제는

#small talk 

텍스트 힙, 도대체 뭐야?

더위가 한풀 꺾이고 가을이 다가오는 것이 느껴지는 요즘, 출퇴근하며 만나는 문장 하나하나가 더 눈에 잘 들어오고 마음에 스미는 것 같아요. 그래서일까요? 텍스트 힙*이라고 해서 한동안 소비되지 못했던 글 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있다는데요.

*텍스트 힙이란? 독서나 기록하는 행위 등 글 콘텐츠를 힙하다고 여기는 새로운 경향

텍스트 하면 가장 먼저 생각나는 건, 책과 편지죠! 그리고 더 짧게는 우리 상품을 소개하는 카피 한 줄이 있을 수 있고요. 대표님들, 여기 텍스트의 힘을 적극 활용하는 브랜드들을 참고해 보세요.

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case 

글이 가진 POWER

문학동네, 시를 읽어주는 전화

© 문학동네 인스타그램

최근 전화와 책을 합친 '인생 시 찾기' 이벤트가 있었는데요. '070-8919-1203'으로 전화를 걸면 문학동네 시인선에서 고른 시 한 편을 랜덤으로 읽어주었다고 해요. 책이 멀게만 느껴졌던 고객들을 글과 가까워지게 만든 방법이 전화 한 통이라니, 획기적이지 않나요? 시 한 편을 듣기 위해 10만 명 넘는 전화가 걸려 오는 등 남다른 브랜드 마케팅으로 출판계에 지각변동을 일으켰다고 하네요.

문학동네 인스타그램

글월, 편지를 쓰는 매장

© 글월 인스타그램

편지를 뜻하는 순우리말 '글월'은 편지지를 판매하는 작은 편집샵이라고만 말하면 아쉬운 곳이에요. 실제 매장 내에서 편지 쓰는 자리를 마련해 놓기도 하고, 방문자끼리 편지를 주고받을 수 있는 펜팔 서비스 등 다양한 프로그램을 제공하고 있어요. 편지를 진심으로 좋아하는 고객들을 발견하고, 연결되고 싶어 하는 니즈를 실제로 도왔던 점이 인상적이에요.

글월 인스타그램

카피피디아, 영감이 되는 광고 카피

© 카피피디아 인스타그램

카피피디아는 요즘 브랜드가 카피 쓰는 법부터 매월 나오는 국내 광고 문구까지 주옥같은 카피들을 소개해 주는 채널이에요. 지금 가장 트렌디하고 한 끗이 살아있는 문장들의 말맛을 느껴보세요. 대기업만 멋진 카피를 쓰나요? 규모와 상관없이 작지만 알차게 우리만의 브랜드 콘텐츠도 다르게 작성할 수 있어요. 영감이 필요할 때, 나만 알고 싶은 카피들을 저장해놓고 적극 활용해 보세요!

카피피디아 인스타그램

브랜드의 벤치마킹 포인트!

#small insight 

텍스트로 말하는 브랜드 이야기

브랜드에는 이름, 슬로건, 스토리 등 브랜드의 이야기를 전하는 다양한 형태의 텍스트들이 있는데요. 우리 브랜드가 전하는 텍스트는 어떻게 전달되면 좋을지 참고할 수 있도록, 기발한 방식으로 이야기하는 사례들을 소개해 드렸어요.

© 메신저 X | 글월 인스타그램

문학동네는 '시'라는 짧은 텍스트가 가진 압축적인 이야기를 청각이라는 다른 감각과 연결 지어 새로운 브랜드 경험을 전하는 이벤트를 진행하였습니다. 또, 글월은 주고받는 편지의 긴 텍스트들이 마치 대화처럼 이어지는 듯한 프로그램을 만들어, 고객들을 연결하는 장치로 적극 활용하고 있고요.

© 카피피디아 인스타그램

카피피디아는 짧은 광고들을 하나의 주제로 묶어서 소개하는 방식으로, 지나가는 텍스트들에 숨겨져 있던 의미와 기능들을 다시 한번 발견하게 해주었습니다.

우리 브랜드가 가지고 있는 이야기와 단어들을 어떻게 전달하고 싶으세요? 단어 하나, 문장 하나가 결국 고객이 우리를 만나게 되는 지점이니까요. 오늘 하루만큼은 길거리에서 본 텍스트들을 흘려보내지 마시고, 열심히 살펴보면서 어떻게 활용할 수 있을지 고민해 보세요!

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip 

텍스트, 물고 뜯고 맛보기

대표님들! 텍스트 하나를 가지고도 다양하게 물고 뜯고 맛볼 수 있어요. 특히 텍스트와 관련된 브랜드와 상품을 만드는 분들이라면 해당 꿀팁을 참고해 보세요!

• 문학동네
인생 시 찾기 : 시집에서 한 편의 시까지, 단위를 더 쪼개서 작은 상품으로 만들어보기

• 글월
펜팔 서비스 : 단순한 종이 형태의 편지에서 더 나아가 쓰고, 주고받는 프로그램까지 만들어보기

• 카피피디아
매월 새롭게 소개되는 산업군, 타깃별로 작성된 카피를 다른 시선으로 큐레이션하여 소개하기.

이 외에 도서 '더 머니 북'을 낸 금융사 토스 등 브랜드 이야기를 책으로 만들어 소개하는 사례들까지, 잘하고 있는 브랜드들을 참고해서 이번에 우리 브랜드도 텍스트 힙 한 번 작게나마 시도해 보세요!