좋아하는 축제 덕분에 생긴 습관이 하나 더 있어요. 해가 바뀌면 그 날짜부터 달력에 먼저 표시하고, 그 축제를 중심으로 일정을 조정하는 거예요. 저에게는 그런 곳이 두 군데 있어요. 6월 둘째 주엔 철원, 8월 첫째 주엔 강릉. 해마다 이 날짜만큼은 무슨 일이 있어도 비워둡니다.

오늘은 한 번 발을 들이면 피할 수 없이 단골이 되는 축제 두 곳을 소개할게요.

곧 오픈되는 마지막 티켓들도 금방 솔드아웃될 테니 서두르세요!

사례로 더 쉽게 알려드릴게요!

#small case

달력을 먼저 비워두게 만드는 축제들

#서로에게 선을 긋기 전에 함께 춤을 추자! DMZ PEACE TRAIN MUSIC FESTIVAL

"음악을 통해 정치, 경제, 이념을 초월하고 자유와 평화를 사랑하자"

2018년부터 시작되어 코로나 기간을 제외하고 작년까지 총 6회째 이어지는 DMZ 피스트레인 뮤직 페스티벌은 강원도 철원군에서 열리는 뮤직 페스티벌입니다. DMZ, 철원이라는 장소가 주는 상징성처럼 '평화'를 주제로 하고 있어요.

HB: DMZ 피스트레인 뮤직 페스티벌은 에디터가 가장 사랑하는 페스티벌로 2022년부터 빠짐없이 참여하고 있어요. 저를 비롯한 9명의 친구들은 매년 이 날짜를 비워두고 무슨 일이 있어도 꼭 참여하는 행사랍니다. 2026년 블라인드 티켓도 예매 완료!

피스트레인은 세 가지 다짐을 이야기합니다.

1) 피스트레인에는 헤드라이너가 없습니다.
- 시대를 이끌었던, 시대가 열망했던 음악을 존중하고, 세상에 숨겨진 멋진 음악들을 발견합니다.
2) 차별, 규제, 규정하지 않습니다.
- 다양한 것들이 모여들고, 누구나가 자유롭게 즐길 수 있도록 운영합니다.
3) 애써 멋 내지 않습니다.
- 본질적인 것에 집중하고, 자연스러운 것을 탐구합니다.

이 다짐이 피스트레인만의 가치와 분위기를 만드는 핵심이에요. 특히, 헤드라이너는 페스티벌의 흥행을 좌우하는 가장 중요한 요소인데, 헤드라이너가 없다니!

피스트레인의 예술감독 이수정은 이렇게 말했습니다.

"어떤 아티스트는 목소리 하나만으로도 좌중을 압도하고 공기를 다르게 만들기도 한다. 2023년 최백호 선생님처럼."

장르보다 현장에서의 교감을 먼저 생각하는 거죠. 그래서 피스트레인은 유명세에 따라 공연 시간을 배분하지 않고, 철원 주민들도 알 수 있는 이름들로 타임테이블을 구성해요.

HB: 4회 동안 꾸준히 참여하면서 잊지 못하는 순간들이 있다면 2022년의 한영애 선생님, 그리고 2023년의 최백호 선생님 무대였는데요. 나이도, 이름도 모르는 각양각색의 사람들이 한마음으로 통하는 찌르르한 느낌.. 이걸 어떻게 말로 설명할 수 있을까요? 이 카타르시스를 잊지 못해서 또 가고.. 다시 가고.. 영원히 ….

이만큼 경계 없이 어우러지는 페스티벌이 또 있을까요?

철원 군민과 군인은 무료로 참여할 수 있고, 공연장 밖 광장 분수대에서는 티켓 없이도 DJ 공연을 즐길 수 있어요. 나이도, 국적도, 관람 방식도 다른 사람들이 한데 모여 음악에 몸을 맡기는 광경이 펼쳐지는데요. 어른, 아이, 할머니, 외국인 할 것 없이 함께 춤추는 장면은 어디서도 쉽게 볼 수 없는 풍경이에요.

한 번 온 사람들이 단골이 되는 건 자연스러운 결과예요. 이름은 몰라도 함께 어깨동무하고 춤추던 기억이 남아서, 다음 해에 또 만나면 "저, 작년에도 오신 거 봤어요!" 한마디로 금세 친구가 되거든요. 낯선 사람들이 순식간에 '우리'가 되어 평화를 노래하는 경험 — 그게 피스트레인이 매년 만들어내는 장면이에요.

피스트레인은 슬로건과 키메시지를 통해 '평화'라는 가치를 일관되게 이야기해요.

"우리의 평화는 음악"(2022)
"너만의 리듬에 맞춰"(2023)
"춤을 추고 바라만 봐도"(2024)
"춤추고, 노래하고, 얽히자"(2025)
"인간활동"(2026)

매년 달라지는 슬로건 속에서도 '평화'의 핵심 가치는 변하지 않아요. 특히 2024년 키메시지에서 피스트레인이 말하는 평화의 의미를 잘 담고 있어요.

"그러나 분명한 건 우리는 평화의 무게를 결코 가벼이 여기지 않으며, 세상 모두가 평화를 누릴 자격이 있다는 신념입니다. (중략) 1년에 단 이틀 동안이라도 먼 거리를 이동하는 수고와 집과 다른 잠자리를 찾아야 하는 불편함을 무릅쓰고 낯선 이와 서로 마주 보며 춤을 추기에, 말로 설명할 수 없는 평화의 의미를 맛보는 것이니까요."

(DMZ 피스트레인 뮤직 페스티벌 홈페이지)

그 마음은 운영 방식에도 그대로 담겨 있어요. 이수정 예술감독은 티켓 구매를 "남의 집에 초대받았을 때 함께 나눠 마실 술을 사 가지고 가는 행위"에 빗대요. 피스트레인을 만드는 사람들의 태도는 서비스 제공자가 아닌 호스트에 가깝고, 그 마음은 관객에게도 온전히 전해집니다.

DMZ PEACE TRAIN MUSIC FESTIVAL 홈페이지 보기 | DMZ PEACE TRAIN MUSIC FESTIVAL 인스타그램 보기

#별이 지는 하늘 영화가 뜨는 바다, 정동진독립영화제

뮤직 페스티벌은 아니지만— 영화제도 축제잖아요? 1999년부터 이어져온 정동진 독립 영화제는 강릉씨네마떼끄 주최로 매년 8월 강릉에서 열리는 독립영화제예요.

레드카펫에 카메라 플래시가 터지는 화려한 영화제는 아니에요. 상영관은 단 하나, 해가 지고 나면 정동초등학교 운동장에서 영화가 시작됩니다. 바다를 코앞에 둔 덕에, 낮에는 바다에서 실컷 물놀이를 즐기던 사람들이 밤에는 함께 운동장에 누워 숨죽이고 영화를 봅니다.

산과 바다와 별이 쏟아지는 여름 밤하늘 사이에서 보는 영화라니, 이만큼 낭만적인 순간이 또 있을까요?

HB: 밤하늘 아래 펼쳐진 영사기의 빛이 아름다워서 하염없이 바라봤던 기억이 있어요. 운동장에 누워 만 명의 관객이 함께 울고 웃었던 경험은 뭐랄까, 잊지 못할 여름방학 같아요. 아무래도 초등학교라는 상영관의 영향도 있겠죠?

사람들이 해마다 정동진을 찾는 건 꼭 이 낭만 때문은 아니에요. 정동진독립영화제는 모두를 위한, 모두가 함께할 수 있는 축제이기 때문인데요. 기후위기 대응, 문화 접근성, 지역 상생 이 세 가지 가치를 중심으로 지속 가능한 영화제를 실천해오고 있어요.

정동진독립영화제는 문턱 없는 영화제를 위해 2020년부터 전 상영작에 대해 배리어프리 버전을 제공하고 있어요. 2022년부터 문자·수어 통역을 도입했고, 작년에는 휠체어 리프트 차량과 전용 화장실까지 갖추며 배리어프리 실천을 이어가고 있어요.

지속가능성을 위한 실천도 꾸준해요. 다회용기 사용은 기본이고, 영화제 기간 동안 배출되는 쓰레기를 모아서 보여줘요. 우리가 머물고 간 자리에 얼마나 많은 쓰레기들이 버려지는지, 배출량을 한눈에 보면 와닿거든요. 정동진 해변에서 비치코밍 프로그램을 운영하는 것도 그 일환이에요.

축제를 즐기는 동시에 공간을 함께 지키는 거죠.

정동진독립영화제에서만 볼 수 있는 광경이 또 있어요. 바로 '쑥불원정대'인데요. 개막 전, 쑥불원정대는 정동진 일대를 누비며 쑥을 모아서 영화제가 시작되고 나면 운동장 한편에서 쑥불을 피웁니다. 모기 퇴치를 위해 피우기 시작한 쑥불의 향이 이제는 정동진을 기억하는 하나의 감각이 되었어요.

'땡그랑동전상'은 정동진독립영화제의 유일한 상이기도 한데요. 관객들이 상영작에 동전을 넣어 투표하면 그날 가장 많은 동전을 받은 영화가 수상해요. 무료 영화제에서 관객이 자발적으로 마음을 건네는 방식이라, 독립영화 제작진에겐 단순히 금액 이상의 의미가 담긴 응원이 됩니다.

F&B 부스는 버드나무브루어리, 테라로사 등 강릉 로컬 브랜드로만 구성하고, 단편영화 제작 지원 사업을 통해 강릉 지역 로케이션으로 만들어지는 영화를 꾸준히 발굴해요. 강원도 최초의 독립영화제라는 타이틀만큼, 지역에 대한 애정과 책임도 브랜드의 중요한 축이에요. 영화제가 열리는 동안 지역 브랜드와 창작자들이 관객과 직접 만나는 플랫폼이 되어 축제와 지역이 함께 성장하는 거죠.

이런 노력들이 쌓인 결과, 2023년부터 3년 연속 자체 최고 기록을 경신하며 2025년, 제27회 영화제에는 역대 최다 관객이 모였어요. 크고 작은 영화제가 사라지는 흐름 속에서도 꿋꿋하게 이어져온 이유가 여기 있는 것 같아요.

정동진독립영화제 홈페이지 보기 | 정동진독립영화제 인스타그램 보기

오늘 읽고 오늘 바로 써먹는

#바로브랜딩 Tip

고객이 '우리'가 되는 순간, 브랜드의 가치가 완성된다.

DMZ 피스트레인 뮤직 페스티벌을 좋아한다고 하면 호감도가 급상승한다고 했죠. 단순히 취향이 같아서가 아니라, 그 안에 담긴 가치에 공감하는 사람이라는 게 느껴지기 때문이라고요. 정동진 독립 영화제도 마찬가지예요. 배리어프리를 실천하고, 로컬 브랜드와 함께하는 영화제를 매년 찾는 사람들은 단순한 관객이 아니에요. 그 가치에 공감하는 '우리'예요.

브랜드의 가치와 다짐을 보여주세요. "무엇을 파는지"보다 "왜 만드는지"를 중심에 두면, 취향을 넘어 가치로 연결되는 고객이 모여요.

고객을 소비자가 아닌 호스트로 초대하세요. 서비스를 제공하는 게 아니라 함께 만드는 공간에 초대한다는 태도 — 두 브랜드가 해마다 단골을 만드는 건 고유한 가치를 일관되게 실천하고, 관객도 그 실천에 동참하게 만들기 때문입니다.

이 과정이 반복되면서 그 브랜드만이 만들어낼 수 있는 고유한 분위기와 문법이 생기고, 강력한 차별점이 돼요. 내 브랜드의 핵심 가치를 정의하고, 그 가치를 운영 방식으로 실천하고, 고객도 동참할 수 있는 역할을 만들어보세요. 가치를 말하는 브랜드는 많지만, 고객과 함께 실천하는 브랜드는 드물어요.

로컬을 배경이 아닌 공동 주최자로 만드세요. 피스트레인은 철원 군민과 군인을 무료로 초대하고, 정동진 독립 영화제는 F&B 부스를 강릉 로컬 브랜드로 채워요. 두 브랜드 모두 지역을 단순한 개최 장소로 쓰지 않아요. 내 브랜드가 뿌리내린 지역의 사람, 가게, 이야기를 브랜드 안으로 끌어들여 보세요. 고객은 브랜드와 함께 그 지역 전체를 경험하게 되고, 지역은 브랜드의 가장 강력한 팬이 됩니다.

Tip: 두 브랜드가 단골을 만드는 방식은 특별한 혜택이나 마케팅이 아니에요.
가치를 일관되게 지키고, 그 과정을 숨기지 않고 보여주는 것 — 그것만으로 사람들이 모이고, 모인 사람들이 '우리'가 됩니다.

그래서, 여러분은 어떤 페스티벌을 좋아하시나요?

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